Por: Gini Dietrich, blogger invitado
Al igual que Sasha Muradali , soy un gran Mad Men ventilador.
Me encanta la historia, los personajes, los viejos tiempos de la publicidad, las tres comidas de martini, y la ropa ... oh la ropa!
Si bien, me encanta la serie, el primer episodio de esta temporada que realmente me frotó el camino equivocado.
{Spoiler: Si usted todavía no está viendo la cuarta temporada, deje de leer ahora}
Si, sin embargo, atrapado y vio el primer programa de esta temporada , te acordarás de Pete inquieta a Peggy de perder la cuenta de Jamón sugarberry.
Peggy sugiere que contratan actrices se pelean por un jamón en el supermercado, con el fin de crear un sentido de urgencia para comprar uno.
Pete, le gustaba la idea de generar una cobertura de prensa de la "evento", proclama que lamentablemente trucos de la publicidad no son facturables.
Sin embargo, él accede a regañadientes a seguir adelante con el doble sólo para ser una grata sorpresa cuando sugarberry las ventas de jamón son de hasta ... aunque ni siquiera el cliente sabe la razón.
... Y así nació las relaciones públicas - en el que los clientes comienzan a pagar por trucos de la publicidad.
La publicidad no es PR.
BP no es la publicidad.
Recuerdo que cuando " Wag the Dog ", salió.
Yo sólo tenía un año o así en mi carrera y ni siquiera me podría explicar lo que hice.
Pero esa película ayudó a mucha gente "entender" lo que hacemos. Mi mamá llamó y me dijo,
"¡Oh! Así que eso es lo que haces. "
Umm, no.
Los programas como Sex & the City, Girls Power, y SPINdustry (como Sasha blogs acerca de esta ) no hacen más que sensacionalismo lo que hace para una vida ... y de una manera bastante perjudicial y falsa.
Yo no sé ustedes, pero yo nunca he creado una falsa lucha por un jamón, una guerra falsa para distraer la atención de las indiscreciones, creada el futuro está en una celebridad que estaba llegando a su apertura sólo a la "marcha atrás" en el último minuto o permitir a un cliente para hacer girar la verdad, sólo para los titulares.
Estoy tan en contra de esta idea de nuestra profesión, de hecho, que tengo un blog entero dedicado a la cantidad de spin Sucks .
La idea de que no es malo PR PR es ridículo, como lo demuestran las noticias más recientes con la BP , Tiger Woods , LeBron James ... Hace falta que siga?
No hay tal cosa como el mal PR.
No hay tal cosa como la vuelta.
Hay una diferencia entre las ofertas de los clubes, los paparazzi y celebridades de vinculación con las marcas. Esta es la publicidad.
Y no es lo que la mayoría de nosotros en la profesión de relaciones públicas hacen para ganarse la vida.
El problema es que gran parte de lo que hacemos es invisible para el "afuera" (e incluso aquellos en las cercanías.)
La gente puede confundir las relaciones públicas con su producto final.
Mientras que, estoy seguro de una gran cantidad que está mal con la forma en Mad Men retrata a las agencias de publicidad, seamos realistas aquí.
Las relaciones públicas y publicidad no son sinónimos. Sin embargo, muchas campañas de relaciones públicas son un medio para la publicidad.
La publicidad difunde información para obtener la opinión pública, por lo general a través de una campaña de publicidad (o doble), para un producto, persona, servicio, causa u organización.
Es el hijo de una planificación eficaz de las relaciones públicas. No al revés.
'Spin', por el contrario, eso es propaganda: -
"La ingeniería del consenso es la esencia misma del proceso democrático, la libertad de persuadir y sugerir".
- (Edward L. Bernays, "La ingeniería del consentimiento", 1947)
Las relaciones públicas son sobre la comunicación de dos vías y el compromiso. Se trata de una ciencia social que gestiona la comunicación entre una organización y sus públicos, por no mencionar que ofrece una organización o individuo, la exposición a sus audiencias objetivo.
Abarcando medios de comunicación social, se cierra la brecha entre la publicidad, el marketing y el periodismo.
Las relaciones públicas fue creado por Edward Bernays , no por un grupo de chicas en minifaldas y camisetas demasiado ajustadas, no por la celebridad-ya adictos, no por una chica que es famosa por una cinta de sexo, y mucho menos por una agencia de publicidad en la década de 1960.
_
Gini Dietrich es el fundador y director ejecutivo de Arment Dietrich, Inc. , una firma que utiliza no tradicionales de marketing en un mundo digital.
El autor de la premiada Giro Sucks ( @ SpinSucks ), índice de Gini ha entregado numerosas conferencias magistrales, mesas redondas, sesiones de coaching y talleres en América del Norte sobre el tema del uso de la tecnología on-line en comunicación y marketing.
Copyright © 2009-2010 H. Sasha Muradali . Todos los derechos reservados.
