بواسطة: جيني ديتريش، ضيف مدون
مثل Muradali ساشا ، أنا ضخم مرض جنون الرجال مروحة.
أنا أحب قصة، شخصيات، في الأيام الخوالي من الإعلانات، وجبات الغداء مارتيني الثلاثة، والملابس ... يا للملابس!
في حين، وأنا أحب هذه السلسلة، والحلقة الأولى من هذا الموسم يفرك لي حقا في الطريق الخطأ.
{تنبيه المفسد: إذا كنت لا تشاهد حتى الآن الموسم 4، والتوقف عن القراءة الآن}
إذا، أنت ومع ذلك، المحاصرين، وشاهد العرض الأول لهذا الموسم ، عليك أن تتذكر بيت نغتاظ إلى بيغي حول فقدان حساب هام Sugarberry.
بيجي يوحي يستأجرون الممثلات لمكافحة أكثر من لحم الخنزير في محل بقالة، من أجل خلق شعور بالحاجة الملحة لشراء واحدة.
بيت، تروق فكرة توليد تغطية الأخبار من "الحدث"، يعلن أن ذريعا اعلانات الدعاية ليست للفوترة.
ومع ذلك، وافق على مضض على المضي قدما في حيلة إلا أن يكون مفاجأة سارة عندما Sugarberry مبيعات لحم الخنزير ما يصل ... حتى وإن لم يكن العميل يعرف السبب.
... وهكذا ولدت العلاقات العامة - والتي تبدأ العملاء لدفع ثمن اعلانات الدعاية.
الدعاية ليست العلاقات العامة.
العلاقات العامة ليست دعاية.
أتذكر عندما " المهرج الكلب "خرج.
كنت فقط في السنة أو نحو ذلك في حياتي المهنية، وليس حتى أتمكن من شرح ما فعلته.
ولكن ساعد ذلك الفيلم الكثير من الناس "فهم" ما نقوم به. ودعا والدتي، وقال:
"أوه! بحيث ما تفعله ".
أم لا.
يظهر مثل الجنس والمدينة، بنات السلطة، وSPINdustry (كما كتبت عن ساشا هنا ) لا تفعل شيئا أكثر من الإثارة ما نقوم به من أجل لقمة العيش ... و. بطريقة ضارة إلى حد ما وغير صادقة
أنا لا أعرف عنك، ولكن لم يسبق لي ان خلق معركة وهمية أكثر من لحم الخنزير، وحربا وهمية لتحويل الانظار عن الطائشة، خلقت الضجة حول أحد المشاهير الذي كان على وشك الافتتاح فقط الى "التراجع" في اللحظة الأخيرة ، أو يسمح للعميل لتدور في الحقيقة، فقط لجعل عناوين الصحف.
أنا كثيرا ضد هذه الفكرة لمهنتنا، في الواقع، أن لدي بلوق كامل مخصص لكم سبين المصات .
الفكرة القائلة بأن لا العلاقات العامة هي العلاقات العامة السيئة أمر مثير للسخرية، كما يتضح من أنباء مؤخرا مع شركة بريتيش بتروليوم ، تايجر وودز ، ليبرون جيمس في حاجة ... أنا على المضي قدما؟
هناك شيء من هذا القبيل كما العلاقات العامة سيئة.
هناك شيء من هذا القبيل كما تدور.
هناك فرق بين فتحات ملهى ليلي، والمصورين، والمشاهير الاقتران مع العلامات التجارية. هذا هو الدعاية.
وانها ليست ما معظمنا في مهنة العلاقات العامة القيام به من أجل لقمة العيش.
المشكلة هي كثيرا ما نقوم به هو غير مرئي إلى "خارج" (وحتى تلك التي على مقربة.)
يمكن للناس أن نخلط بين العلاقات العامة مع المنتج النهائي لها.
في حين، أنا واثق كثيرا هو الخطأ في الطريقة التي يصور مرض جنون الرجال وكالات الاعلان، دعنا الحقيقي هنا.
العلاقات العامة والدعاية ليسا مترادفين. ومع ذلك، العديد من حملات العلاقات العامة وتشمل وسائل للدعاية.
الدعاية ينتشر المعلومات للحصول على الوعي العام، وعادة عن طريق حملة إعلانية (أو حيلة)، لمنتج، شخص، قضية، خدمة أو تنظيم.
إنه طفل من التخطيط الفعال للعلاقات العامة. وليس العكس.
"سبين"، من ناحية أخرى، وهذا هو الدعاية: -
"والهندسية للموافقة هو جوهر العملية الديمقراطية، وحرية لإقناع واقتراح".
- (إدوارد لام Bernays، "إن الهندسة من الموافقة"، 1947)
العلاقات العامة على وشك الاتصال في اتجاهين والمشاركة. بل هو في العلوم الاجتماعية التي تدير الاتصالات بين المنظمة والجماهير لها، ناهيك عن أنه يوفر للمنظمة، أو فرد، والتعرض لجماهيرها المستهدفة.
تشمل وسائل الاعلام الاجتماعية، بحيث يجسر الفجوة بين التسويق والإعلان والصحافة.
تم إنشاء العلاقات العامة من قبل Bernays إدوارد ، وليس من قبل مجموعة من الفتيات في مصغرة التنانير والقمصان أيضا محكم، وليس من المشاهير رؤية الحشاشون، وليس من قبل الفتاة التي تشتهر على شريط جنسي، وبالتأكيد ليس من قبل وكالة إعلانات في 1960s.
_
جيني ديتريش هو مؤسس والرئيس التنفيذي ل شركة Arment، ديتريش ، وهي شركة يستخدم غير التقليدية للتسويق في العالم الرقمي.
مؤلف الحائز على جائزة سبين المصات ( @ SpinSucks )، جيني وقد القى العديد من الأساسات وحلقات النقاش ودورات التدريب وورش العمل في مختلف أنحاء أميركا الشمالية حول موضوع استخدام التكنولوجيا على الانترنت في مجال الاتصالات والتسويق.
حقوق الطبع والنشر © 2009-2010 ساشا H. Muradali . جميع الحقوق محفوظة.
